Fashion Lab, Workshop III

Todo concluye al fin, dice la canción y es así... Este nuevo Fashion Lab sobre Moda Urbana que organizamos con la UP terminó el miércoles pasado con la satisfacción de haber cumplido con los objetivos que nos propusimos al pensarlo. Así es, en los tres encuentros buscamos descorrer el velo y ver algo más del "detrás de la trama" de marcas y diseño de autor a la hora de pensar y producir sus colecciones. Cada participante expuso su experiencia y compartió las luces y sombras de su etiqueta. Y así, el último día tuvo como premisa mostrar la realidad por la que atraviesan dos etiquetas consagradas en el mercado local -cada una con su identidad y público- con las particularidades que emprendimientos de esta envergadura tienen.

El primer turno fue para Desiderata. Pilar Barcia, Responsable de Comunicación, Carolina Rosales, Responsable de Producto y Ana Piñero, integrante del equipo de Producto, se turnaron para contarnos las acciones que cada una realiza en la empresa. Así, Pilar explicó cómo hacen las campañas, qué buscan mostrar y en qué se fijan a la hora de elegir locaciones, modelos y ambientación. En ese ítem, como en todos, buscan ir siempre subiendo la vara para no estancarse; por ello la última campaña la protagonizó la top Naomi Preizler. En este punto intervino también Mercedez Vazquez de la agencia de comunicación Muchnik quien explicó que la forma de comunicar Desiderata es desde los 360°; es decir, no sólo en gráficas o notas en revistas o medios, sino con acciones permanentes que posicionen a la etiqueta en el mercado y fidelicen a las consumidoras. Un ejemplo fue la convocatoria a la famosa blogger española Gala González para el último BAFW, quien hizo numerosas notas de prensa y difusión de la marca.

Carolina, desde su rol de diseñadora, expuso la realidad en que deben trabajar los equipos creativos en empresas con un departamento comercial muy presente que suele objetar o delimitar las propuestas de diseño en pos del objetivo final que no es otro que vender. De todas maneras, pese a las limitantes y a tener que ceder, ellas tienen claro a qué apunta Desiderata y trabajan para sostener ese ADN de marca: la relación con el arte, siempre presente en colores y estampas, y la fortaleza del diseño en sastrería. Ana comentó sobre los viajes de inspiración que realizan a diferentes ciudades del mundo y en cómo ese background de información se procesa en equipo y termina definiendo las líneas de diseño. La moda está en la calle y aunque lo que se vea allá no refleje la manera de vestir de la argentinas, sirve como brújula. Acá se resignificará esa información para que el resultado sea acorde al mercado local.

El segundo turno fue para Koxis y la palabra la tomó nada menos que Hernán Nisenbaum, el dueño de la etiqueta. Él contó sobre la empresa familiar que dirige y cómo ante la necesidad de aggiornarla, desde hace algunos años se tomó la decisión de renovar los equipos de diseño. Nos contó de sus intereses a la hora de elegir a alguien para un puesto en ese equipo, ya que según sostiene, diseñadores hay much@s, pero sólo quiénes tienen un espíritu creativo, curioso y profesional, logran el éxito.

Sofía Pracchia, responsable de producto, también hizo hincapié en los chispazos con el equipo de comercial a la hora de plantear colecciones y destacó la satisfacción que siente al ver los cambios que se han operado en la etiqueta, en cómo muchas chicas que antes no consumían Koxis, ahora lo hacen con entusiasmo. Mechi Vázquez también comentó las acciones que llevan adelante con la firma y cómo la diversión y la sorpresa son factores que siempre tratan de asociar a la movida que se arma en torno a la marca.

Para mí, como coordinadora del Fashion Lab, fue muy gratificante la experiencia de estos tres encuentros. Creo que conocer las diferentes experiencias a distintas escalas resulta sumamente enriquecedor. L@s estudiantes de diseño, producción y marketing de moda pudieron apreciar casos reales que lejos de la visión romántica de éxito asegurado per se, hicieron foco en el esfuerzo del trabajo, en no bajar los brazos ante las dificultades que siempre se presentan y en el diseño como expresión de identidad. Espero que para el público haya sido tan valioso como para mí.
Y hablando de mí, en esta ocasión conté con ayuda a la hora de lookearme. Koxis y Desiderata tuvieron la gentileza de vestirme, y por ello y su permanente acompañamiento, les agradezco muchísimo.

Mono bicolor -Koxis-, Camisa con lentejuelas en carterita -Desiderata-, Pañuelo como cinto -Hermès-, Cartera -Fendi-, Bijou -de Valentina-, Zapatos -Viento y Marea-.

Bien, hasta aquí la review del Fashion Lab Moda Urbana. ¿Qué les pareció? ¿Les resultaron interesantes las propuestas? Por si se lo perdieron, pueden leer lo sucedido en el Workshop I acá y en el II, acá. Espero sus comentarios y opiniones, como siempre, amig@s. Nos leemos, hoy y todo el finde. Besitos:>