De bloggers de moda, It girls e Influencers

Como ustedes saben, este blog nació en julio del 2009, así que está próximo a cumplir su 6to. aniversario y estamos en condiciones de decir que desde entonces ha corrido mucha agua debajo del puente, verdad? Parece mentira, pero en la época en que vivimos, seis años es una eternidad en cuanto a transformaciones no solo a nivel tecnológico, sino en pautas culturales y estilos de vida. Así que lo que hace un tiempo era una simple plataforma personal en la cual se vertían los gustos en intereses de su creador, ha mutado y se ha ramificado de maneras increíbles. Hoy no se concibe la plataforma blogspot sin sus satélites en redes sociales: Facebook, Twitter e Instagram son aliados incondicionales a la hora de posicionarse y traccionar seguidores o lectores al blog. 

Se preguntarán qué motiva esta reflexión, les cuento. Días pasados recibí esta revista que me trajo Laura de México junto con los folletos del museo y la muestra sobre Sophia Loren, recuerdan?

Bueno en ella hay varias notas que proponen tips e ideas para ser "la nueva It Girl". Y no deja de sorprenderme que algo que surgió de manera espontánea en chicas muy estilosas que se paseaban por las capitales de la moda y eran retratadas por los coolhunters más renombrados, no solo sea una aspiración para muchas otras, sino que ya existan asesores para lograr ese rótulo.

Obviamente los consejos son muy simples y claros; pero no basta con seguirlos al pie de la letra; hay un factor carisma, suerte, o simplemente oportunidad que hace que ignotos personajes pasen de un día para el otro de estar en sus casas mirando la vida por la web, a ser ell@s protagonistas destacados. Y cuando eso sucede, comienza la era de l@s influencers. Pero qué es lo que realmente hace de una persona, alguien influencer? Con María Cecilia Erbetta, una docente y compañera de la Universidad de Palermo, estamos llevando adelante un proyecto de investigación al respecto porque queremos darle una respuesta académica al tema; ya que en las revistas o notas periodísticas se lo toma de manera superficial y por lo general terminan reseñándose siempre los mismos casos. 

Ver nota en Ohlalà acá .

Así que estamos viendo no solo cómo han mutado los blogs, sino cómo los consideran las agencias y marcas que los convocan. El proyecto está en su última etapa, de manera tal que en breve estaremos comunicando los resultados. Lo que tratamos de dilucidar es si los bloggers que más seguidores tienen en las redes -no ya en los blogs que han perdido tráfico y comentarios a lo largo del tiempo- logran traducir esa cantidad de seguidores en una influencia real, si aquellas marcas que promocionan obtienen un mayor impacto o si los likes en sus perfiles se traducen en opciones de compra. Y sobre todo, cómo se mide la influencia real sobre otras personas. Como ven, son muchos los interrogantes que estamos en vías de responder. Seguramente podremos socializarlos en una fase exploratoria que se irá completando en otras instancias de investigación. 

Algo que sí notamos es que atrás quedó la polémica de si el blogger debe o no recibir publicidad o realizar acciones remuneradas. Hoy está transparentado que es por su condición de tal que se lo busca; por la cercanía con sus lectores y por la horizontalidad del mensaje, entre otras razones. El equilibrio está, creo yo, en saber orientar las acciones para mantener la identidad del blog, en poder elegir con qué empresas o productos identificarse para sostener un mensaje acorde al tono del espacio personal, porque las tentaciones son muchas y puede pasar que casi sin darse cuenta, de golpe el blogger de moda termine vendiendo colchones o papas fritas... Negarse a algo siempre es más difícil que aceptar, pero como dije una vez, hay vida después del NO y se pueden hacer muchas cosas aún resistiendo la tentación de decir que sí a todo. 

Como habrán notado, con Aninka Tokos y Lorena Pérez estamos llevando a cabo acciones puntuales con algunas etiquetas o diseñadores; y si bien no tenemos la pretensión de conformar una agencia ni presentarnos como influencers o trendsetters, sabemos que el #teampowertrio ya tiene una identidad y es por ella misma que se nos convoca.

Sentimos que cada una en su estilo, con sus palabras e identidad bien marcada, puede dar cuenta de una etiqueta desde la perspectiva de una mujer real, alguien que pasado los treinta y pico de años (en mi caso, pisando los 45) sabe lo que quiere, lo que la favorece, lo que respeta su estilo; y va por ello. Lejos del cliché It Girl, lejos del disfraz para parecer trendy las tres queremos comunicar desde lo que somos; y creemos que allí está la fortaleza. En este espacio de la blogósfera hay lugar para todas y todos, es cuestión de saber qué y cómo comunicar, y el hueco aparece... Porque como bien dice el dicho "la experiencia es intransferible", y lo que a alguien le funciona, puede no resultarle a otras personas.

¿Ustedes qué creen? ¿Cómo ven este fenómeno de los bloggers/influencers/trend-setters? Siguen a alguien por considerarl@ influencer? Hoy más que nunca me va a encantar leer sus aportes, amig@s; buen miércoles!